中低價(jià)進(jìn)口酒銷(xiāo)量翻番
進(jìn)入9月后，隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)臨近，酒類(lèi)市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)高峰。進(jìn)口葡萄酒日漸走俏市場(chǎng)，并因?yàn)?健康'、'高檔'、'有品位'等原因消費(fèi)量猛增。區(qū)域市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在長(zhǎng)沙9月中旬至月底，葡萄酒的銷(xiāo)量增長(zhǎng)三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法國(guó)為主；北京、上海、寧波、天津等市場(chǎng)終端的葡萄酒銷(xiāo)量也增長(zhǎng)10%―20%不等，促銷(xiāo)活動(dòng)仍此起彼伏，直降、買(mǎi)送不斷推動(dòng)葡萄酒銷(xiāo)售量繼續(xù)走高。
廣東省酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)管理局副局長(zhǎng)、省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱思旭表示，隨著進(jìn)口的葡萄酒消費(fèi)越來(lái)越多，本土消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品有更多的了解和認(rèn)知，葡萄酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有所轉(zhuǎn)變。與往年只注重拉菲、白馬等名莊酒炒作的現(xiàn)象相比，現(xiàn)在消費(fèi)者挑選進(jìn)口葡萄酒時(shí)更顯理性。有經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與去年中秋節(jié)前相比，名莊酒的銷(xiāo)量下降了至少60%,而價(jià)位在100元到300元之間的葡萄酒極大地填補(bǔ)了空出來(lái)的市場(chǎng)，銷(xiāo)量比去年至少翻番。
微利經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨
進(jìn)口葡萄酒在對(duì)國(guó)內(nèi)高端葡萄酒市場(chǎng)形成壟斷的同時(shí)，開(kāi)始加速搶占中低端市場(chǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成更為直接的威脅。隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒需求的日益多元化，進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品趨于多樣并逐步開(kāi)始走低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)路線，正在向中低端市場(chǎng)滲透。由于酒類(lèi)產(chǎn)品在歐盟等地區(qū)按農(nóng)產(chǎn)品管理，享受較高的產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼，而我國(guó)對(duì)酒類(lèi)產(chǎn)品依照制成品管理，不享受補(bǔ)貼政策，再加上國(guó)產(chǎn)葡萄酒由于樹(shù)種、樹(shù)齡、釀造技術(shù)等問(wèn)題，因此進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒相比具有較強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)，能以較低的市場(chǎng)價(jià)格涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并搶占市場(chǎng)份額。
朱思旭表示，隨著市場(chǎng)更加成熟，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日漸發(fā)達(dá)，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格越來(lái)越透明。這意味著，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育和資本競(jìng)逐，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)或?qū)⒏鎰e暴利時(shí)代。而且現(xiàn)在進(jìn)口葡萄酒多是原瓶原裝從國(guó)外酒莊進(jìn)口，縮減了傳統(tǒng)模式下從國(guó)外采購(gòu)到進(jìn)口商、一級(jí)代理、省級(jí)代理、地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)、二級(jí)批發(fā)商再到消費(fèi)者的多個(gè)中間環(huán)節(jié)。'低端葡萄酒的微利經(jīng)營(yíng)將是大勢(shì)所趨'.
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